（原標題：從綠茵場到名利場 頂級足球巨星的“鈔智力”競賽｜歐洲杯生意經）開yun體育網

21世紀經濟報談記者 易佳穎 實習生劉禹希 上海報談

從年頭葡萄牙球星C羅中國行掀翻一陣歡快，到本年5月法國球星姆巴佩認真秘書入駐小紅書激發廣博球迷和媒體關注，國際球星對中國球迷的憐愛及影響力均束縛提高。盡管連年來中國足球隊在國際大賽中的進展欠安，但中國球迷的柔軟無謂置疑。無論在歐洲杯照舊寰球杯的賽場上，齊能看到強大中國球迷身影。

腳下，卡塔爾寰球杯的余溫尚存，備受戒備標2024年歐洲杯又將打響。歐洲杯手腳巨匠頂級賽事，堪稱“莫得巴西阿根廷的寰球杯”，聚合著英國、法國、德國、意大利、西班牙等寰球頂級強隊。

和寰球杯相似，歐洲杯不僅是各朱門球隊在綠茵場上爭奪國度榮譽的戰場，亦然足壇新星嶄露頭角的舞臺。無論是上世紀八十年代的法國中場普拉蒂尼、荷蘭劍客范巴斯滕，照舊自后的C羅、魯尼，齊曾在歐洲杯的舞臺上大放異彩。

本年的歐洲杯賽場，法國球星姆巴佩、英格蘭球星貝林厄姆、德國球星穆夏拉等一眾新星隨國度隊蓄勢待發，而他們背后的品牌力量也在張開角逐。本年歐洲杯的24支球隊贊成品牌劃分是耐克（9支）、阿迪達斯（6支）、彪馬（4支）、Macron（2支）、Joma（2支），以及Hummel（1支），其中耐克贊成了兩大奪冠熱點英格蘭和法國。在球星方面，耐克聯袂姆巴佩、阿迪押寶貝林厄姆，可見成本與體育的“妥洽”日趨細巧。

“吸金”有術

當代足球營業化的勝利，離不開其背后熟悉的“造星”體系。這套體系從青訓階段的塌實培養啟動，逐漸通過不同品級的職業聯賽進行篩選和磨真金不怕火，進而讓球員在各大洲冠軍聯賽中嶄露頭角，最終可能登上洲際杯和寰球杯的舞臺。

21世紀經濟報談記者發現，大多數融會員在任業生活初期，主要收入開首于俱樂部的工資和獎金。跟著他們在球場上進展的提高，著名度也隨之增多，啟動有一些營業妥洽的契機，如代言品牌、參與營業活動等。當收入達到一定檔次時，球星還會期騙我方的影響力和資金去投資多樣技倆，或者創立我方的品牌，進一步拓展我方的營業疆土。

在福布斯公布的2024年巨匠融會員收入榜中，C羅以2.6億好意思元領跑，喬恩·拉姆位居次席，梅西位列第三。前十名中有五位足球融會員，包括C羅、梅西、姆巴佩、內馬爾和本澤馬。細究收入結構，C羅場上收入達到2億好意思元，而場外收入為6000萬好意思元；梅西場上收入6500萬好意思元，場下收入7000萬好意思元；姆巴佩場上收入9000萬好意思元，場下收入2000萬好意思元。

“頂尖融會員的賽事外收入以致遠超場內收入。”體育職業生活推測師、體育牙東談主付能量在采納21世紀經濟報談記者采訪時暗示，不少球星在現役工夫就仍是啟動推測我方的退役青年活，通過專科營業守護人和團隊援救，完成其退役前的營業布局和轉型計謀，確保我方在退役后依然大約保握表現的收入。比擬之下，在國內，融會員更多是與培訓機構妥洽，營業轉型和財務推測方面則顯得較為薄弱。

以C羅為例，其高收入不僅來自足球奇跡，更源于普通的場外收入。通過品牌代言和個東談主投資，包括與佩斯塔納妥洽的Pestana CR7酒店品牌、價值4300萬英鎊的公寓樓技倆以及在前鋒界的多元化投資，C羅積蓄了多半鈔票。據悉，現在CR7的品牌價值仍是逾越1億歐元。C羅的妥洽伙伴涵蓋了體育、健康、游戲、好意思容等多個范疇，如耐克、Therabody、FREE FIRE、insparya和zujuGP等，這些妥洽齊為他帶來了可不雅的收入。

C羅并非第一個打造營業帝國的歐洲球星，在營業這條路上混得最申明鵲起的足球明星當屬貝克漢姆。在役工夫，他便創建了貝克漢姆風險投資公司、貝克漢姆品牌以及Footwork Productions公司。退役后，他配置了DB Ventures投資公司，處理著與阿迪達斯、帝陀表等品牌的代言合同，并推出了我方的威士忌品牌“海格俱樂部”。據報談，2022年3月，貝克漢姆旗下的品牌處理公司DB Ventures的55%股份被出售給了好意思國的Authentic Brands Group。這次來去有望為貝克漢姆帶來高達2.3億好意思元的收益。

除此以外，貝克漢姆在好意思國職業足球大定約創立的新球隊邁阿密國際已成為其進軍資產。據報談，梅西等球星的加盟使俱樂部價值增至6億好意思元。球星效應重復2025年新主場建成，邁阿密國際的價值有望逾越10億好意思元。

相較于老牌頂級球星，姆巴佩等一眾新星尚未有敷裕的時間來打造我方的營業帝國。憑借兩次寰球杯上的出色進展，姆巴佩的身價和薪水握續飛騰，若是在本年的歐洲杯上能率領法國隊得到好得益，那么他在異日幾年有望成為收入最高的足球融會員。公開尊府浮現，姆巴佩的營業代言主要有耐克、迪奧、宇舶腕表、奧克利、帕尼尼球星卡和EA Sports，涵蓋體育、前鋒等范疇。

進軍中國商場

廣博的中國商場，是好多國際足球明星齊越過憐愛的商場。以C羅為例，本年1月，C羅隨利雅得勝利足球俱樂部開啟在中國的探望行程，這次已是他第8次來到中國，此前C羅效率于曼聯、皇馬和尤文工夫，曾經屢次隨隊到訪中國。在門票開售后，比賽前后一周（2024年1月23日—29日）確當地住宿預訂量顯著飛騰，較客歲同時增長9倍。

付能量在采納21世紀經濟報談記者采訪時指出，賽事版權、品牌贊成、票務、養殖品開導這幾大方面是比賽主要的收入開首，“C羅這次中國行，不少粉絲對行程中的營業活動有爭議，其實不難領路。這些在外界看來過于接地氣的內容，本色上仍是營業化的一種探索和嘗試。”

值得一提的是，C羅中國行活動的閣下方之一，是影視傳媒公司長信傳媒，其亦然周杰倫國外演唱會的彌遠妥洽方。憑證此前媒體報談，閣下高規格的體育賽事，將成為長信傳媒異日的主攻標的之一。“體育賽事和演唱會相似，本色上齊是內容。”付能量暗示。

不僅是俱樂部活動，C羅與快手、小刀電動車、伊利等品牌也張開了妥洽。而梅西在近一年的時間里接下了赤水河酒、中國黃金、極兔速遞等多家中國品牌的代言邀約，其中僅授權赤水河酒使用其肖像權，授權費便為2000余萬元一年。

執行上，在大賽周期中，有不少代言不是和球星本東談主訂立，而是和賽事或者俱樂部訂立。“畢竟和球星本東談主簽全約太貴了，品牌也巧合過得了球星經紀的篩選。從營業上說，這亦然更高性價比的采取。”有業內東談主士對21世紀經濟報談記者證據。

值得一提的是，直播電商這一頗具中國特質的營業步地，也成為了球星來華的必體驗營業技倆。梅西在客歲夏天開啟中國行時，也初度參與到了直播帶貨中。不外，梅西只在直播間出現了15分鐘，莫得談到任何與商品干系的話題。

“這內部可能觸及好多方面，具體的權力規定，簽約方是球星、俱樂部照舊中國舉辦方等等，會有好多的細節。”付能量解讀談，執行上，比擬于國內的體育商場，國外對體育明星的營業開導仍是越過熟悉，在肖像權等營業權力方面一般齊會與場地俱樂部、經紀公司等有明確合同，球星本東談主的左券精神、版權意志也很強。

“中國和國外的體育營業從厚度上來說照舊有很大各異，此前的賽事版權火熱是互聯網平臺競爭下的居品開yun體育網，但從根底的國內體育耗損商場來說，還差很遠。”付能量進一步指出，“好的一面是申花等著名俱樂部依然深受球迷援救，足球商場照舊有好多不錯作念的空間。”